2022年4月自学考试：市场营销学试卷结构分析

一、考卷结构特征

1、本学科的出题考試，是按照考试大纲要求的考题和考試总体目标来明确考試范畴和考试要求的。考試出题遮盖每章，并适度突出主题章节目录，反映本学科的信息关键。

2、工作能力结构分析。本课程内容考题中对不一样工作能力层级规定的成绩占比一般为：熟记15%，领悟30%，运用(包含简易运用和结合运用)55%。熟记便是规定我们可以记牢相关基础知识，如一些基本要素，一些简易归类;领悟是需要大伙儿不但能记牢基础知识，并且可以了解，把握其相互关系，如一些相仿意识、核心理念的关联与差别;运用就是指在领悟的根基上，可以应用相关专业知识分析问题、解决困难，如应用一些公式计算、规律对典型案例开展测算、剖析，并指出解决方法。

3、难度系数构造。考题难度水平可分成易、容易、稍难、难四个级别。每一份考试试卷中成绩占比-般为：易占20%，容易占30%，稍难占30%，难占20%。易的题型稍有一点基本的就可答出，比如“市场营销的母课程是啥”。容易的情况回应得有一定基本，比如“概述市场营销发展趋势的十个环节”。而稍难的难题得有比较好基本才可以回应好，比如“试述提升网络营销对中国市场经济体制基本建设的关键实际意义”。难的难题规定学生有好的基本，对课程内容有全部体系的了解，比如“阐述商品全生命周期基础理论对网络营销概念的奉献(或商品全生命周期基础理论在市场营销中的关键功效)”。

4、题目构造。历经调节，本课程内容考卷的题目为：单选题(约占30%)、多项选择题(约占10%)，基本概念(约占16%)，简答(约占28%)，实例题(约占16%)。